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搭好新媒体“舞台” 唱好超市宣传“大戏”

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2018-09-30
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  很多人对新媒体的认识还停留在“高大上”,其实当下万物皆媒,新媒体已经深入到大家生活的方方面面。超市作为企业经营的一种形式,在信息推广中存在受众多样化的难题。加强对新媒体的应用,把握新媒体传播双向化、实时化、多元化的特点,转变向客户传达产品信息的形式,能使超市宣传、推广、营销的信息迅速传播,时效性大大增加,对提高超市宣传效果有着不可替代的作用。
        传播方式双向化。新媒体传播方式是双向的,是“所有人对所有人的传播”,每个受众既是信息的接受者,同样也是信息的传播者。这就要求超市在新媒体的应用中,注意对传播信息的筛选,研究顾客二次传播内容的规律,例如顾客转发量最高推送消息的内容规律等,精准推送消息,提高受众参与度,达到让顾客主动为大家进行信息传播的目的,从而减少信息传播的费用,这就是新媒体形式下的口碑营销。
        传播速度实时化。跟传统方式相比,新媒体借助互联网技术传播,实时接收信息,并且可以实现实时做出相应反馈。当下人们的时间越来越呈现出碎片化的趋势,尤其是使用手机的间隔越来越短。超市宣传多利用手机微信、微博、贴吧、论坛,配合超市卖场视频、电梯视频等,全天候和全覆盖性,使人们随时随地接收传播信息并以参与讨论、留言等形式进行反馈。
        传播内容多元化。新媒体也体现在传播内容“新”,超市借助新媒体进行信息宣传,传播内容不仅有传统媒体信息传播的文字、图片,还可以添加声音、视频、小程序等,突破呆板的“公告板”形式,把宣传内容拟人化、形象化,使之鲜活起来。这样可以拉近顾客与超市距离,提高顾客接收信息的主动性,增加信息量,提升信息广度。
        市场经济形势下,“酒香也怕巷子深”,超市要持续健康发展,宣传推广工作就一定要加强。新媒体是超市展示形象的窗口,是听取意见跟顾客交流的平台,是未雨绸缪观察经营形势的哨卡。大家要因势利导,充分认识、深入挖掘、科学运用新媒体对于超市宣传的影响力、推动力,搭好新媒体这个“舞台”,唱好超市宣传这出“大戏”!
        (本报记者 傅季红)
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